Gracias a los algoritmos en constante cambio de las redes sociales y a la creciente lista de plataformas que las integran, convertirse en creador es más fácil que nunca. Sin embargo, debido a que cualquiera puede ser creador, también hay más ruido que nunca para que tu audiencia potencial lo atraviese. Entonces, aunque es genial (e ideal) construir una plataforma basada en tu personalidad, no es el método más realista.
Lo que sí es realista es reducir los nichos, es decir, elegir un tema (o un conjunto de temas) y crear contenido en torno a ellos. ¿Y cómo puedes hacer esto? Con pilares de contenido.
¿Qué es un pilar de contenido?
Un pilar de contenido es un tema o asunto clave en el que deseas centrarte para darte a conocer entre tu audiencia en las redes sociales. La mayoría de los creadores tienen una combinación de varios pilares que forman la base de su estrategia de contenido.
Los pilares de contenido aseguran que puedas controlar «por qué eres conocido» hasta cierto punto y ayudan a determinar cómo las personas definen tu contenido cuando se lo explican a otros.
¿Por qué son importantes los pilares de contenido para las redes sociales?
El desarrollo de pilares de contenido logra varios objetivos para los creadores. Uno de ellos es que muchas plataformas, desde Twitter hasta TikTok, categorizan el contenido en sus motores de búsqueda. Si defines pilares de contenido y creas contenido según ellos, puedes controlar mejor cómo apareces en los motores de búsqueda, creando para que coincida con categorías y palabras clave relevantes para tu contenido.
Además, independientemente de tus motivos para centrarte en las redes sociales, probablemente desees lograr una o más de estas cinco cosas:
- Promover
- Educar
- Comprometer
- Inspirar
- Entretener
Con los pilares de contenido, puedes estructurar cualquiera de estos objetivos que coincida con lo que intentas lograr en tu proceso creativo.
Los pilares de contenido también son una fuente constante de inspiración: cuando conoces los grandes rasgos de lo que quieres decir, puedes generar ideas de forma continua y consistente con menos espacios o bloqueos entre ellos.
Ejemplos de creadores de contenido con pilares de contenido claros
Los pilares de contenido son la columna vertebral de los creadores que buscan construir una narrativa de marca coherente. Así es como algunos creadores de contenido notables han utilizado este concepto para forjar su identidad única.
1. La opresión de Altan
- Pilares de contenido: economía creadora, tecnología, startups y capital de riesgo
La incursión de Dulma Altan en el podcasting fue una extensión natural de su presencia en TikTok, donde exploró temas relacionados con la economía de los creadores, la tecnología, las nuevas empresas y el capital de riesgo. Su enfoque se centró en traducir contenido breve en debates más largos y profundos en su podcast.
Utilizando su red, invitó a varios invitados, enriqueciendo su contenido y brindando diferentes perspectivas a su audiencia. Su conclusión clave es crear el contenido que desearía que existiera, agregando un valor único a la audiencia.
2. Dre Fox
- Pilares de contenido: emprendimiento individual, creación de contenido, coaching empresarial
Con su innovador método ‘Árbol de contenidos’, Dre Fox toma el modelo convencional de tres a cinco pilares y lo expande a muchos subtemas. Esta diversificación la ayuda a evitar contenido repetitivo y permite una interacción más dinámica con la audiencia.
Su método implica una combinación intuitiva entre el tema y el medio visual, ya sea un carrusel de guías paso a paso, fotografías personales para contar historias o videos para contenido más moderno y alegre.
3. Joy Ofodu
- Pilares de contenido: comedia, citas, bienestar
Joy Ofodu ve la creación de contenido como administrar un canal de televisión, donde la coherencia en los temas o «programas» genera reconocimiento de marca. Al apegarse a pilares de contenido seleccionados como comedia curativa, bienestar o contenido de citas, ha establecido una narrativa de marca reconocible.
Este enfoque nutre una audiencia leal y proporciona una dirección clara sobre los temas de contenido, lo que ayuda en la planificación y producción de su contenido.
9 pasos para crear pilares de contenido para tus redes sociales
Crear pilares de contenido para tus plataformas de redes sociales es similar a sentar una base sólida para un edificio. Se trata de establecer un marco claro y organizado desde el cual se ramificará todo tu contenido.
Aquí hay una guía paso a paso (no prescriptiva) a seguir:
- Evalúa tus intereses: Identifica los temas que te apasionen y sobre los que tengas un conocimiento razonable. Utiliza la teoría «Fuera → Dentro» y «Dentro → Fuera» para ampliar o afinar tus temas.
- Fuera → Dentro: Comienza con términos más amplios que despierten tu interés y profundiza para encontrar un nicho dentro de esa categoría más amplia.
- Dentro → Fuera: Si tienes ideas específicas, busca la categoría más amplia a la que pertenecen.
- Investiga los nichos que has elegido: Comprende qué interesa a tu público objetivo y cómo se alinea con los temas identificados que otros cubren. Observa qué temas están cubriendo otros en tu campo e identifica lagunas o ángulos únicos que puedas explorar.
- Lluvia de ideas sobre temas: Trata de seguir siendo relevante sin ser voluble. Si bien los temas de tendencia pueden impulsar la participación temporalmente, tus pilares de contenido deben encarnar tu misión y resistir las mareas cambiantes de las tendencias de las redes sociales.
- Elabora tus pilares de contenido: Ahora puedes crear de 3 a 5 pilares de contenido amplios. Estos deberían actuar como el tronco de un árbol con potencial para muchas ramas de conversación, preguntas y análisis.
- Crea un banco de contenido: Para cada pilar, crea un banco de contenido lleno de ideas para publicaciones, artículos, videos, etc. Esto garantizará que siempre tengas una reserva de contenido para aprovechar.
- Involucra a tu audiencia y analiza el rendimiento del contenido: Interactúa con tu audiencia para comprender sus respuestas a tus pilares de contenido y ajústalos si es necesario. Supervisa los análisis para ver qué temas resuenan y optimiza tu estrategia en consecuencia.
- Diversifica tu contenido: Utiliza tus pilares para diversificar tu contenido en diferentes formatos y plataformas. Esto podría incluir blogs, videos, podcasts y publicaciones en redes sociales.
- Continúa optimizando tus pilares: A medida que recopilas más datos y comentarios, revisa y modifica tus pilares de contenido para asegurarte de que sigan siendo relevantes y atractivos.
- Aplica los pasos utilizando el sistema de ideación del pilar de contenido:
- Identifica tus temas centrales: Son las ideas generales principales que impulsan la elección del pilar. Son la categoría general sobre la que hablarías si te preguntaran: «¿Sobre qué publicas en las redes sociales?»
- Realiza investigaciones y genera ideas: Utiliza herramientas como Glimpse y SparkToro para profundizar en temas de actualidad entre tu audiencia y mantente al día con conversaciones relevantes en las plataformas sociales.
- Define tus pilares: Basado en tus intereses y experiencias en el dominio.
- Crea subtemas: Debajo de cada pilar, crea una lista de subtemas o piezas de contenido individuales para diversificar tu contenido manteniendo una narrativa coherente.
- Planifica tu calendario de contenidos: Adapta tu contenido para diferentes formatos y plataformas según tus fortalezas creativas.
Haga que publicar en las redes sociales sea sencillo con pilares de contenido
Con los consejos y el sistema de ideación del pilar de contenido de este artículo, puedes desarrollar un enfoque estructurado para la creación de contenido, garantizando un flujo constante de contenido relevante y atractivo que impulse tu presencia en línea y fomente una audiencia leal para cualquier que sea tu objetivo.
