Saber cuáles son las redes sociales más populares en Perú es clave para ajustar las campañas de marketing digital, evaluando el mercado, los segmentos, los mensajes principales, los formatos y los puntos de contacto. Para empezar la siguiente información, necesitará los datos demográficos más recientes de las redes sociales para actualizar su estrategia para este año.
Las redes sociales más utilizadas en el mundo
El año pasado, el Reporte Digital Global de We Are Social y Meltwater presentó un cuadro con el número de usuarios por cada red social.
Uso de redes sociales en Perú
Facebook sigue siendo el rey, tanto en Perú como a nivel global. Según Statista, a principios de 2023, Facebook seguía siendo la red social con más usuarios en el mundo: 2958 millones en enero, un aumento del 1,65%. En 2022, tenía 2910 millones de usuarios, un 6,2% más que en 2021. Aunque el ritmo ha disminuido, sigue liderando y superó los 2980 millones al cierre del primer trimestre. A nivel de ingresos, supera los 23 mil millones de dólares.
Según las métricas de Statista, al cierre de agosto de 2023, las redes sociales con mayor número de usuarios en Perú son Facebook, con un total de 22.540.000 usuarios, seguida de TikTok, con 19.260.000 peruanos.
¿Cuál es la red social más utilizada por edad?
Para los jóvenes de 18 a 29 años, las redes sociales favoritas son Snapchat (41%), TikTok (35%) e Instagram (32%). Entre los adultos de 30 a 39 años, las más populares son LinkedIn (34%), X/Twitter (34%), Snapchat (33%) e Instagram (32%). En el rango de 40 a 49 años, lideran LinkedIn (25%), Facebook (22%) y X/Twitter (21%). Para los mayores de 50 a 59 años, las preferidas son Facebook (29%), LinkedIn (24%) y Pinterest (24%).
Tiempo estimado del uso de los peruanos en las redes sociales
Según un reporte de Statista, los peruanos pasan en promedio más de 200 minutos al mes en redes sociales. Esta cifra es bastante baja en comparación con Brasil o Argentina, especialmente considerando que el 80% de los peruanos accede a las redes diariamente.
Tik Tok consolida su crecimiento
En cuanto al consumo de vídeos, Perú generó más de 15 mil millones de vistas en plataformas como YouTube, TikTok, Facebook, Instagram y Twitter durante 2022.
El crecimiento de Tik Tok se refleja en su interacción, acumulando el 6.7% de las interacciones. Facebook lidera con el 43.3% e Instagram sigue con el 38.8%.
Un estudio del Instituto Reuters confirma esta tendencia, analizando los medios de comunicación en 46 países. TikTok ha sido la red social que más ha crecido en Perú desde la pandemia y, en el último año, se ha consolidado como la cuarta aplicación preferida, superando a Instagram.
En Perú, los temas más hablados en TikTok están relacionados con la política (60%), seguidos por salud y clima (31%). El 26% de los contenidos son sobre noticias divertidas.
En cuanto al uso de redes sociales para todo tipo de contenido, después de Facebook está WhatsApp, que ha superado a YouTube al alcanzar el 70% y 69% de uso, respectivamente. El 48% de los usuarios prefiere TikTok; el 45%, Instagram; y el 22%, Twitter.
Uso y demografía de TikTok
TikTok cuenta con alrededor de 1,7 mil millones de usuarios activos mensuales. El grupo de edad más grande en la plataforma es el de 18 a 24 años, que representa el 36,2% de los usuarios. En cuanto a la distribución por género, hay un 49,2% de mujeres y un 50,8% de hombres (sin datos sobre otros géneros). Los usuarios pasan en promedio 53,8 minutos al día en TikTok.
Conclusiones sobre la demografía de TikTok para 2024
Aunque TikTok aún no ha superado a Facebook e Instagram en número de usuarios activos mensuales, su creciente popularidad y mayor uso podrían cambiar esto en breve. La Generación Z está impulsando este crecimiento: se espera que el 78% de ellos en EE. UU. utilicen TikTok en 2023. Además de su base de usuarios en aumento, TikTok también destaca por el tiempo de uso diario, con el promedio más alto entre las redes sociales. El tiempo diario del uso de la plataforma ha aumentado casi 10 minutos respecto a los 45,8 minutos del año anterior.
Crecimiento de usuarios de YouTube en Perú
Según los datos de las herramientas de planificación publicitaria de Google, el alcance potencial de los anuncios de YouTube en Perú se mantuvo estable desde principios de 2023 hasta principios de 2024.
Además, la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing pueden llegar con anuncios en YouTube en Perú también se mantuvo constante entre octubre de 2023 y enero de 2024.
Conclusiones
En resumen, las redes sociales seguirán siendo esenciales en la vida diaria de las personas en Perú y Latinoamérica en 2024. Es crucial que las empresas conozcan las estadísticas y tendencias de redes sociales en la región para poder diseñar estrategias de marketing efectivas y conectar con nuevos clientes.
