En el 2024, una de las mejores maneras de aumentar el tráfico hacia tu sitio web sigue siendo a través de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, gracias a los avances en la tecnología moderna (notablemente la inteligencia artificial), nunca ha sido tan fácil clasificar para diferentes palabras clave y capturar la mayor cantidad de tráfico posible. Uno de los métodos más recientes en escena es el SEO programático.
Sin embargo, aunque el SEO programático tiene algunas ventajas distintas, es crucial saber cómo utilizarlo de manera efectiva. Así que desglosemos los elementos básicos de este proceso y cómo puede funcionar para tu negocio.
¿Qué es el SEO Programático?
El SEO Programático (pSEO) utiliza tecnología y plantillas para crear múltiples páginas de destino centradas en palabras clave de baja competencia. El objetivo es elaborar una plantilla única y convincente que pueda repetirse y ajustarse según sea necesario para apuntar a palabras clave prácticamente idénticas dentro del mismo espacio. Cuando se hace correctamente, podrías crear potencialmente miles o millones de páginas web y aumentar la autoridad de dominio de tu marca prácticamente de la noche a la mañana.
Sin embargo, por otro lado, si el contenido no es lo suficientemente significativo o valioso, podrías estar creando simplemente páginas de «spam» que podrían hacer más daño que bien.
Uno de los aspectos fundamentales del SEO programático es construir una plantilla de página de destino de alta calidad. Cuanto mejor sea tu plantilla, mejores serán tus posibilidades de éxito.
Ejemplos Reales de SEO Programático Exitoso
Algunas industrias pueden beneficiarse más del SEO programático que otras. Normalmente, los sitios de viajes utilizan esta práctica con mayor frecuencia porque necesitan apuntar a personas en diferentes ciudades y países. Por ejemplo, Expedia tiene miles de páginas de destino centradas en palabras clave específicas (por ejemplo, los mejores hoteles en [ciudad]) y simplemente cambia el nombre de la ciudad para cada página. De lo contrario, el diseño y el contenido son prácticamente idénticos en cada página.
En este caso, el SEO programático simplemente acelera el proceso de construcción de estas páginas una por una, algo que sitios como Expedia querrían hacer de todos modos. Dado que su objetivo es proporcionar alojamientos de viaje para cada ciudad, tiene sentido utilizar la tecnología para construir un modelo de SEO repetible.
Ejemplos del mundo real de empresas que aprovechan el SEO programático.
Canva
Canva es una herramienta de diseño gráfico en línea que permite a cualquier persona crear una amplia variedad de imágenes y gráficos, todo sin tener que descargar ningún software. Debido a que hay tantas opciones únicas (por ejemplo, publicaciones en redes sociales, tarjetas de presentación, íconos de video, etc.), Canva quiere clasificar para cada una.
Así que, en lugar de construir páginas de destino optimizadas manualmente, el sitio utiliza pSEO para generar contenido similar alrededor de diferentes palabras clave. Un ejemplo podría ser «cómo hacer [X]», donde la X puede cambiarse a cualquier cosa que alguien pueda crear con Canva. Al producir tantas páginas de ese tipo, Canva mejora su perfil en línea y a menudo se clasifica en la primera posición para cada búsqueda.
Zapier
El modelo de negocio de Zapier permite a las empresas conectar programas dispares mediante «zaps» para activar diferentes automatizaciones dentro de una cadena dada. Debido a que Zapier puede trabajar con prácticamente cualquier programa y hay miles de millones de combinaciones, puede utilizar fácilmente el SEO programático.
Por ejemplo, cada página de destino podría describir cómo conectar múltiples aplicaciones con Zapier, y la empresa simplemente cambia los nombres de las aplicaciones en cada página. Incluso puede generar cientos de páginas para una sola aplicación o sitio web y cómo conectarlo a cualquier número de otros programas. Dado que cada página es valiosa para el usuario, se combinan para impulsar a Zapier al primer lugar para este tipo de consultas.
Eater
Eater es un sitio web dedicado a ayudar a las personas a encontrar los mejores restaurantes dentro de su ciudad. Aunque la lista de restaurantes varía de una ciudad a otra, la plantilla que los presenta es la misma. Entonces, la estrategia de pSEO de Eater funciona casi igual que la de un sitio web de viajes como Expedia o TripAdvisor.
Las palabras clave, en este caso, podrían ser similares a «los mejores restaurantes en [ciudad]», o Eater puede centrarse en palabras clave más específicas como «restaurantes asequibles para familias de cuatro en [ciudad]». Debido a que el SEO programático puede escalar de manera rápida y eficiente, Eater puede clasificar para miles de palabras clave sin poner mucho esfuerzo.
Otras categorías de sitios que pueden beneficiarse fácilmente del SEO programático incluyen:
- Listados de los Mejores X: Los sitios de listados son muy populares porque recopilan datos para clientes que buscan productos o lugares para ir. También es muy fácil crear una plantilla única donde puedes ingresar datos para cada lista. Además, puedes clasificar para una amplia variedad de temas, como juguetes para perros, videojuegos, aplicaciones de transmisión y más.
- Sitios de Alternativas a [X]: Si un producto es popular, probablemente tendrá competencia. Puedes crear una plantilla de las mejores alternativas a un producto o programa de alto rango, luego recopilar datos para utilizar el SEO programático. Un ejemplo podría ser «Las Mejores Alternativas a Photoshop», y simplemente encuentras aplicaciones que ofrecen funciones similares de diseño gráfico.
En general, asegúrate de que sea fácil recopilar datos que se puedan ajustar dentro de cada página. Idealmente, estos datos no requieren mucha generación de contenido, lo que te permite escalar tus páginas de destino de manera más eficiente sin agregar mucho trabajo adicional.
Separando Hechos de Ficción: ¿Es el SEO Programático lo Mismo que el Spam?
Si haces el SEO programático correctamente, no es lo mismo que el spam. Sin embargo, debido a que hay una curva de aprendizaje con este proceso, es muy fácil llenar tu propio sitio web de spam, lo que podría ser señalado por Google y otros motores de búsqueda.
En la mayoría de los casos, el pSEO requiere habilidades de codificación, pero hay alternativas sin codificación si no te gusta trabajar en el desarrollo de tu sitio web. Sin embargo, las opciones sin código suelen ser más caras, así que hay un intercambio.
La clave para evitar que el SEO programático sea considerado spam es centrarse en el valor y asegurarse de que los conjuntos de datos cambien de una página de destino a otra. Además, dependiendo de tu sitio y el enfoque de tu contenido, es posible que solo puedas generar unas pocas docenas de páginas, no varias miles. Asegúrate de moderar tus expectativas antes de comenzar.
Lanzándote a la Acción: Tu Guía para Empezar con el SEO Programático
Como puedes ver, el SEO programático puede ser una herramienta poderosa para ayudar a que tu sitio se clasifique mejor en los motores de búsqueda. Sin embargo, no es una solución rápida, ni es una alternativa para crear páginas de alto valor que respondan a la consulta de tu cliente. Aquí hay algunos factores para ayudarte a comenzar por el camino correcto.
Enfócate en el Valor
Sitios como Eater y Expedia se benefician del pSEO porque quieren crear este tipo de páginas de listas de todos modos. La tecnología simplemente acelera el proceso, pero el contenido es valioso para los usuarios de todas formas. Si solo estás tratando de clasificar para palabras clave y no te importa lo que haya en tu página, terminarás creando spam.
Asegúrate de No Duplicar Contenido
Dado que estás construyendo una única plantilla, puede ser fácil generar contenido «duplicado» si los detalles son muy similares. Por ejemplo, si estás creando listas de alternativas de productos, podrías tener listas casi idénticas para productos similares. Debido a que Google detecta el contenido duplicado, debes verificar que tus conjuntos de datos sean lo suficientemente únicos.
Prueba tus Plantillas Antes de Escalar
Incluso si hay potencial para generar miles o millones de páginas a partir de una única plantilla, querrás probarlo algunas veces antes de ponerlo en marcha. De esta manera, puedes solucionar cualquier problema y verificar que tu programación funcione correctamente. Una vez que hayas resuelto los problemas, puedes ampliar tanto como sea necesario.
Cuando se trata de generar contenido de alto valor para tu plantilla, WriterAccess puede ser tu recurso principal. WA te conecta con los mejores escritores de todo el mundo, cada uno de ellos especializado en diferentes industrias y disciplinas.
En lugar de utilizar contenido de baja calidad de la inteligencia artificial, puedes obtener contenido escrito por humanos que agregue valor a tus lectores. Además, a medida que escalas tu proyecto, puedes aprovechar este inmenso grupo de escritores para obtener más contenido y mejorar páginas específicas de manera más efectiva.
¡
