Breno La Torre

Fundador de SEOTICAL, agencia creativa especializada en marketing digital. Ofrecemos SEO, creación de contenido, publicidad, analítica, desarrollo web, apps, ecommerce y consultoría. Ayudamos a negocios a crecer con estrategias innovadoras y personalizadas para el éxito digital.

Las métricas de SEO que deben importarnos

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Introducción

En la era digital actual, el SEO es fundamental para el éxito en línea. Aunque las tendencias cambien, los especialistas aún consideran que el SEO es más relevante que nunca. Según el informe del Estado del Marketing de Contenidos, el 100 por ciento de los profesionales de marketing afirman que el SEO es más importante este año que el anterior.

Pero no basta con implementar SEO; también es crucial seguir de cerca las métricas para evaluar la efectividad de tu estrategia. No todas las métricas de un sitio web son iguales; algunas son simplemente vanidad, y, como descubrirás más adelante, hay métricas de SEO que puedes ignorar sin preocupaciones.

En este artículo, exploraré las métricas clave que realmente importan para que puedas concentrarte en lo esencial.

¿Cómo Utilizar las Métricas de SEO?

Antes de adentrarnos más, exploremos cómo puedes emplear las métricas de SEO para mejorar tu estrategia digital y de contenidos.

Primero, medir tus métricas de SEO más importantes informa tu estrategia. Si tus páginas tienen buenos rankings para palabras clave específicas, tus clics orgánicos están aumentando y atraes tráfico orgánico, entonces estás haciendo algo bien.

Por otro lado, si luchas por posicionarte en los SERPs para tus palabras clave elegidas, no estás obteniendo suficientes conversiones, o no estás generando enlaces de calidad, eso debería indicarte que algo no está funcionando.

Al rastrear tus métricas de SEO, puedes ver si estás en camino de alcanzar tus objetivos de marketing y cambiar la estrategia si no está funcionando.

Las métricas correctas te permiten optimizar lo que funciona y desechar las tácticas que no.

Métricas de SEO a Seguir

Ahora que hemos cubierto lo básico, pasemos a las mejores métricas de SEO a seguir.

1. Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que descubren tu sitio a través de métodos no pagados, como búsquedas regulares, enlaces en redes sociales o foros en línea.

El Instituto de Marketing de Contenidos llama al tráfico orgánico la «super KPI del marketing de contenidos», y con razón. Es una métrica crucial que refleja el rendimiento de tu sitio en los motores de búsqueda. Cuanto más tráfico orgánico tengas, mejor están funcionando tus esfuerzos de SEO.

Este tráfico también tiene más probabilidades de convertirse, ya que estos visitantes buscan activamente en tu nicho. Además, aumenta la conciencia de la marca, mejora la retención de clientes y es rentable.

Puedes rastrear tu tráfico orgánico con herramientas analíticas gratuitas como GA4. Encuentra esta información en GA4 bajo la pestaña «Adquisición» en el panel principal de tu propiedad de sitio web seleccionada.

2. Rankings de Palabras Clave

Apuntar a palabras clave es fundamental en cualquier estrategia de SEO. Los rankings de palabras clave te muestran dónde está tu página en los SERPs para esas palabras clave específicas. Por ejemplo, en el informe de Páginas Principales por Tráfico de Ubersuggest, puedes ver qué palabras clave y posiciones están generando tráfico a las páginas de tu sitio.

Mejorar tu posición significa obtener más tráfico orgánico. Según Ahrefs, el 75.1 por ciento de los clics van a los tres primeros resultados orgánicos, mientras que el 31.73 por ciento va a la página clasificada en la posición principal.

Puedes medir estos rankings con herramientas como Ubersuggest o Google Search Console.

3. Valor del Tráfico

¿Alguna vez te has preguntado cuál es el retorno de inversión (ROI) de tu estrategia de SEO? Entonces, mira los valores de tu tráfico.

Este indicador mide el valor monetario mensual de tu tráfico orgánico creado por palabras clave de clasificación en tu sitio web y cuánto te habría costado si hubieras utilizado publicidad pagada.

Puedes calcular esto teniendo en cuenta:

  • Calcular el tráfico orgánico mensual que genera cada palabra clave.
  • Considerar su posición de clasificación respectiva.
  • Multiplicarlo por el costo por clic.

Alternativamente, prueba esta calculadora de valor de tráfico.

4. Vitales Básicos del Núcleo (Core Web Vitals)

Hoy en día, Google pone énfasis en la experiencia del usuario, incluidas las métricas básicas del núcleo que evalúan los tiempos de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual:

  • Large Contentful Paint (LCP): mide los tiempos de carga de tu página, específicamente el elemento más grande. Cuanto mejor sea el tiempo de carga de tu sitio web, mejor será la experiencia del usuario.
  • First Input Delay (FID): se trata de la interactividad y capacidad de respuesta. Mide el tiempo entre cuando un usuario interactúa por primera vez con tu página y cuánto tiempo tarda el navegador en responder.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): mide los puntajes individuales de cambio o la estabilidad visual y si hay algún cambio en los elementos del diseño.
  • Interaction to Next Paint (INP): evalúa la capacidad de respuesta general de la página en respuesta a las interacciones del usuario.

Optimizar tus Vitales Básicos del Núcleo puede mejorar tus clasificaciones de SEO, asegurar que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles y darte una ventaja competitiva.

5. Tiempo de Carga de la Página

La velocidad importa. Aquí tienes algunas pruebas.

Cuando Vodafone aumentó sus tiempos de carga de LCP, las ventas aumentaron un 8 por ciento, y cuando Yelp! optimizó los tiempos de carga de la página, las conversiones aumentaron un 15 por ciento.

Hay otra razón por la que quieres seguir esta métrica de SEO.

Las investigaciones muestran que el 26 por ciento de los visitantes solo esperarán uno a tres segundos para que un sitio se cargue.

¿Sabes lo que eso significa? Los sitios lentos te hacen perder oportunidades de venta.

Usa herramientas como Google PageSpeed Insights para evaluar y mejorar el tiempo de carga de tu página.

Conclusión

El SEO es una disciplina en constante evolución, y las métricas de SEO adecuadas te proporcionan información valiosa para adaptarte a los cambios y mejorar tu estrategia.

Mantén un enfoque constante en estas métricas clave, y estarás en camino de alcanzar el éxito en línea. Recuerda, no se trata solo de aumentar el tráfico, sino de atraer al público adecuado y convertir esas visitas en acciones que beneficien a tu negocio. ¡Optimiza tu estrategia de SEO y alcanza nuevas alturas en el mundo digital!

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