Cuando se trata de tu plan de marketing, encontrar el equilibrio entre lo que funciona para tu marca y las nuevas tendencias que capturan la atención de las audiencias objetivo puede ser un desafío.
Para enfrentar este desafío, primero debes determinar qué tendencias de marketing de contenido son duraderas y por qué.
Ingresa al marketing de contenido de video.
Las evidencias muestran claramente que integrar contenido de video en un plan de marketing exitoso es una tendencia que no solo está aquí para quedarse, sino que sigue ganando importancia.
De hecho, desde 2019, el uso de contenido de video ha aumentado continuamente en más del 90%. Está explotando en todas las marcas y plataformas y ahora se une al estatus de rockstar que ya se otorga al contenido escrito de alta calidad que ya utilizas.
A medida que la demanda sigue expandiéndose, demostrando que el video nunca fue una moda pasajera sino un medio poderoso para llegar a las audiencias actuales, desde pequeñas empresas hasta grandes marcas, todos lo están notando.
Donde sea que te encuentres en tu uso actual de contenido de video, ahora es el momento de aprender cómo puedes maximizar su impacto y lograr los resultados que deseas ahora en lugar de después.
Tabla de Contenidos
ToggleEl Auge del Marketing de Video
No tienes más que pasar unos minutos navegando por la web para darte cuenta de que el auge del marketing de video es omnipresente.
Actualmente, más del 90% de las organizaciones y marcas se centran en aumentar o mantener partes de sus presupuestos de marketing para la planificación y producción de contenido de video.
Es decir, la mayoría de los que ya están utilizando algún nivel de marketing de video ven su valor y planean aumentar su uso, esforzándose por encontrar formas nuevas y diferentes de incluirlo.
Además, las herramientas para la creación de video han aumentado, facilitando que te centres en crear tu contenido de alta calidad de nuevas formas. También hay un aumento en creadores de contenido de video profesionales y freelance listos para ayudar.
Las marcas que demoran en agregar o aumentar el contenido de video a sus estrategias de marketing corren el riesgo de quedarse atrás sin poder ponerse al día.
¿Por qué Video? Comprendiendo su Versatilidad y Alcance
Si aún no estás seguro de si deberías incorporar más contenido de video en tu estrategia, considera los beneficios. Te ayuda a definir tu voz y mensaje, construir nuevas audiencias, destacarte de la competencia y hacer crecer tu seguimiento en redes sociales.
Aún más esencial, sin embargo, es comprender la versatilidad y el alcance del contenido de video.
La versatilidad del video es emocionante, permitiendo que tu equipo de marketing aumente sus niveles de creatividad para determinar cómo usarlo para audiencias objetivo específicas.
Úsalo para informar, educar o entretener tanto a clientes existentes como potenciales, al tiempo que construyes una herramienta robusta de generación de leads y conversión para alcanzar objetivos más elevados.
Con tantas variedades disponibles, solo necesitas decidir qué beneficiará más a tu marca, producto o servicio. ¿Será una conversación independiente con tu audiencia, una serie a la que puedan sintonizar en intervalos regulares o una herramienta llamativa en una plataforma de redes sociales, sitio web o blog? Tú decides.
Úsalos para comercializar tus productos y servicios, construir autoridad en tu industria, promover una causa y más.
En cuanto al alcance, el contenido de video sobresale. Con la estrategia de marketing adecuada, la participación y el intercambio social aumentan, exponiéndote a una audiencia más amplia como resultado.
Creando una Sólida Estrategia de Marketing de Video
Aunque la creatividad en la producción de video es esencial, todo comienza con tener la estrategia adecuada de marketing de contenido de video.
Para crear una estrategia sólida, a continuación se presenta un esquema de pasos a incorporar.
1. Comienza con la investigación
Identifica las características de cada audiencia objetivo, descubre dónde pasan la mayor parte de su tiempo y determina a cuál dirigirte con cada video que crees. ¿Qué les atrae? Conoce tanto como puedas sobre cada persona ficticia del comprador.
2. Crea un plan
Tu plan debe incluir una plataforma, presupuesto y línea de tiempo.
Con cada plataforma, deberás determinar qué tipo de contenido de video es más popular, junto con otras características específicas de la plataforma. Por ejemplo, identifica las limitaciones de sonido y tamaño. Además, comprende cualquier ayuda promocional incorporada en tu plataforma seleccionada.
Conocer estas cosas de antemano puede reducir las posibilidades para tu contenido de video y mantenerte dentro de un presupuesto y una línea de tiempo establecidos.
3. Identifica el estado de ánimo/emoción que deseas evocar
¿Qué tipo de estado de ánimo o emoción quieres que tu video y su mensaje evoken? ¿Será audaz, aventurero, seguro, tranquilizador o calmado?
4. Revisa los tipos de videos disponibles
Conoce qué tipos de videos están disponibles y determina cuál o cuáles funcionarán mejor para la audiencia objetivo, la plataforma y el impacto emocional enfocado.
5. Considera el seguimiento de métricas
¿Cómo medirás el éxito de tu video? ¿Qué métricas son más importantes para ti?
Tipos de Videos: Desde Demostraciones hasta Historias de Marca
Para maximizar tu estrategia de marketing de contenido de video, ve más allá de compartir información sobre cómo usar tu producto o servicio.
El objetivo es familiarizarte con los tipos de videos que puedes crear y considerar maneras de hacerlos únicos para tu marca con el fin de maximizar el impacto. Elige los mejores tipos de video que tengan sentido para tu empresa, marca, producto o servicio, incluyendo uno o más de los siguientes:
1. Demostraciones
Las demostraciones se centran en mostrar a tu audiencia cómo funciona tu servicio o producto en particular. Si es un producto físico, como un recubrimiento para sartenes, muéstrales cómo aplicarlo a sus propias sartenes y también prueba los resultados. Si ofreces un servicio en línea o incluso software, guíalos a través de lo que ofrece.
2. Videos instructivos
Los videos instructivos brindan instrucciones sobre algo nuevo, como cómo usar tu producto para resolver un problema. Puedes hacerlo un tutorial de alguna manera, involucrándolos en el proceso e intercalando cómo tu producto es una solución.
También puedes seleccionar un tema que de alguna manera se relacione con tu industria, marca, producto o servicio y crear un tutorial para educarlos aún más. Por ejemplo, una empresa de condimentos o especias puede crear un tutorial mostrando diferentes formas en que los clientes pueden incorporar el producto.
En cuanto a este tipo de video, busca maneras de expandir y compartir conocimientos.
3. Videos explicativos
Los videos explicativos profundizan en cómo tu producto o servicio resuelve un deseo, necesidad o punto dolor específico. También ayuda a tu audiencia objetivo a entender cómo usar tu producto o servicio, como este video que comparte cómo empezar con la Ninja® Nutri Blender.
4. Videos animados
Hoy en día, los videos animados están en aumento en popularidad. La animación es un buen formato para expresar conceptos difíciles de entender o para explicar algo más abstracto. Estos videos también son una forma de involucrar y entretener a tu audiencia objetivo.
5. Videos relacionados con la industria y de liderazgo de pensamiento
Muestra lo que está sucediendo en tu industria. Entrevista a expertos y líderes de pensamiento. Al hacerlo, puedes construir autoridad y ganar la confianza de tu audiencia.
6. Videos basados en eventos
Comparte videos de eventos en los que estás involucrado, como conferencias, recaudaciones de fondos y más. Estos videos pueden limitarse a una presentación o entrevista específica o a clips de video que hablen a tu audiencia.
7. Videos testimoniales
Los clientes satisfechos son tus mejores defensores. Haz que hablen en cámara describiendo sus desafíos y cómo tu empresa los ayudó a resolverlos. Los consumidores hoy en día están mucho más persuadidos por testimonios de clientes positivos reales que por técnicas de ventas.
8. Videos de formato corto
Con las cortas expectativas de atención en estos días, considera el valor de los videos de formato corto. Estos videos suelen tener una duración de 60 segundos a poco más de dos minutos. Úsalos para anunciar un desafío de marca, compartir un breve testimonio de un cliente o proporcionar una vista previa tentadora o un adelanto de algo nuevo por venir.
9. Videos de realidad virtual y de 360 grados
La realidad virtual (RV) es otra herramienta para usar en tu estrategia de marketing de video. Ofrece una experiencia tipo RV, como con un video inmersivo de 360 grados.
10. Videos interactivos
Sumerge a tu audiencia en una experiencia con el uso de videos interactivos. Estos tipos de videos hacen que la experiencia sea más personal mientras generan nuevos leads, referencias, tráfico y conversiones para ti. Crea juegos en línea, encuestas o cuestionarios en formato de video y sorprende a tus espectadores.
11. Historias de Marca
Usa videos para mostrar la misión o visión de tu marca, creando una conexión con aquellos que quieren pensar que los productos que usan se alinean con sus propios valores. Comparte lo que hace única a tu marca.
Dominando la Producción de Video: Desde el Guión hasta la Pantalla
Aunque ya puedes saber lo que deseas lograr con tu video, se necesita una planificación precisa para que sea verdaderamente efectivo.
Para dominar la producción de video, debes considerar cada paso, desde el guión hasta la pantalla, para los diversos tipos de videos que elijas incluir en tu estrategia.
1. Desarrolla un guión para tu video
Independientemente del tipo de video que elijas crear, deberás comenzar desarrollando un guión.
Como creador designado de contenido de video, comienza delineando lo que deseas incluir en el video. A continuación, redacta el guión y busca la opinión de quienes estén involucrados en el proceso. Continúa editando ese guión hasta que estés satisfecho. Consejos para ayudar incluyen:
- Asegúrate de que todo el lenguaje incluido sea claro, conciso y conversacional.
- Evita el uso de palabras y frases complejas.
- Escribe en primera persona para conectarte a un nivel personal con las audiencias.
- Evita jergas, clichés y términos de moda a menos que tengas una nueva manera de presentarlos o usarlos.
- Cronometra tu guión para saber cuánto durará tu video.
- Ensaya tu guión y haz cambios finalizados según sea necesario.
2. Determina cómo grabar tu video
Determina cómo grabarás tu video. ¿Será en tu estudio interno con tu propio equipo o con la ayuda de un contratista externo? Si lo estás haciendo por tu cuenta, considera el equipo, el software y las habilidades necesarias para crear cada tipo de video.
3. Selecciona y prepara la ubicación
Si no es un video animado o interactivo, elige una ubicación, que puede ser al aire libre o en tu propio estudio, y prepárala antes de que la cámara ruede, incluida la iluminación.
4. Graba tu video
Finalmente, es hora de grabar el video. Cómo comienza esto dependerá del tipo de video que estés creando, ya sea con un narrador o si será una animación.
Este paso activo puede llevar varios intentos, pero mantente con él. Graba o crea más de lo necesario y cuenta con el proceso de edición para reducirlo a la longitud y sustancia justas.
5. Realiza ediciones de video
Edita el video una o más veces. Compártelo con los interesados. En esta etapa, agregarás música, grabarás una voz en off y tomarás otras acciones para hacerlo el mejor video posible para tu audiencia.
6. Sube el video a la pantalla
Ahora, finalmente es el momento de subir tu video a la plataforma o canal elegido. Asegúrate de agregar un título tentador y mejorado para SEO, así como una descripción.
Además, asegúrate de entender los requisitos y las mejores prácticas para la plataforma o canal elegido, que incluyen:
- Formatos de archivo admitidos, como MP4 o MOV.
- Pautas de texto, incluyendo para tu título tentador y descripción.
- Imagen de miniatura llamativa.
- Capacidades y procedimientos de subtítulos y/o transcripción de video.
Elección de Plataformas: Dónde Exhibir tus Videos
Variedad de Plataformas para Destacar tus Videos
Afortunadamente, en la actualidad dispones de diversas plataformas para exhibir tus videos. Después de investigar las características demográficas y más de cada plataforma durante las etapas de planificación, deberías tener claro dónde llegar a tu audiencia objetivo. Algunos ejemplos de plataformas populares de videos incluyen:
- YouTube
- TikTok
Consideraciones Importantes
Además, es crucial considerar lo siguiente:
Canales Propios:
- Sitio web
- Blog
- Correo electrónico
Canales Pagados:
- Anuncios de display
- Anuncios de video fuera del flujo principal
- Anuncios de video en el flujo principal
- Publicidad nativa
- Contenido patrocinado
- Marketing de influencers
Medición del Éxito: Métricas y Análisis en Marketing de Video
Durante las etapas de planificación para tu contenido de video, asegúrate de definir las métricas que seguirás y medirás en el camino. Estas podrían incluir algunas o todas las siguientes:
- Recuento de Vistas: Proporciona el número de veces que los usuarios han visto tu video, permitiéndote rastrear el alcance y el impulso de la conciencia de marca.
- Tasa de Reproducción: Te da un porcentaje de espectadores que reprodujeron tu video dividido por las impresiones recibidas. Utiliza esta información para determinar qué tan relevante y atractivo es tu contenido para la audiencia.
- Tasas de Interacción: La interacción, como compartir en redes sociales y comentarios, puede mostrar qué tan bien tus videos resuenan con tu audiencia objetivo y más allá.
- Tasa de Finalización del Video: Es el número de consumidores que realmente vieron tu video hasta el final dividido por el total de los que lo reprodujeron. Si es bajo, podría ser que, en algún momento, tu video no logró conectar con ellos.
- Tasa de Clics: Es el número de veces que los espectadores hacen clic en la llamada a la acción presentada dividido por el número de vistas del video. Esta métrica es un indicador útil de la eficacia de tu video para incentivar a los espectadores a tomar una acción preferida.
Conexión con tu Audiencia: Personalización y Autenticidad
Los videos te brindan una oportunidad única para conectar con tu audiencia. Puedes potenciar esta conexión mediante la personalización y la autenticidad.
- Personalización: A través de encuestas interactivas o juegos, puedes mantener la conversación. Por ejemplo, responde individualmente con un correo electrónico que incluya recomendaciones personalizadas o un video resumiendo una reunión relevante.
- Autenticidad: Tu contenido de video también puede reflejar tu autenticidad o la de tu marca, construyendo confianza y lealtad entre tu audiencia objetivo.
Maximiza el Impacto del Contenido de Video con la Ayuda de WriterAccess
El éxito de tu contenido de video depende de la planificación que inviertas en él. Al incluir la voz y el mensaje distintivos de tu marca, puedes destacarte en el ruido del entorno online abarrotado. Deja que un creador profesional de contenido de video en WriterAccess te ayude a crear el guion, títulos, descripciones y más para tus videos, para que puedas concentrarte en cómo unirlos. ¡Prueba nuestra prueba gratuita de 14 días hoy mismo!